网站优化：预估流量不准确可能出于的5个原因

网站优化：预估流量不准确可能出于的5个原因

网站优化搜索结果页面各排名位置点击率也不精确。我们在第2章介绍的搜索排名点击率来自于美国在线AOL泄露的数据，与Google点击率有一定差别，更不完全适用于中文搜索页面，特别是百度。

除了上面提到的两个主要原因，预估流量不准确还可能出于下面几个原因。

1.整合搜索

搜索结果中出现的视频、图片、新闻等内容对用户视线及点击的影响很大，使整个页面各个结果的点击率出现波动。

2.多次点击

网站优化：预估流量不准确可能出于的5个原因   用户每次搜索可能产生不止一次点击，而是多次点击几个结果。而每次搜索到底产生多少次点击，与行业及搜索引擎对这个关键词排名的质量高低有很大关系，并没有固定的数字。

3.关键词类型

不同类型关键词搜索点击情况也不同。比如，一般来说，导航型搜索第一个结果的点击率比其他类型关键词要高得多。用户知道应该访问哪个网站，只是把搜索引擎当做方便的书签，根本不会去看第二名及以下的结果。

4.PPC影响自然排名点击

网站优化：预估流量不准确可能出于的5个原因   有人做过统计，右侧或上部出现竞价广告时，对左侧自然排名中同一个公司的结果点击率有帮助，使点击率提高。这可能与用户认为有实力做广告的公司更可靠有关。

5.季节性波动

下一节要讨论的关键词搜索次数季节性波动也会造成预估流量的不准确。如果查询记录的搜索次数刚好是在搜索高峰期，得到的预估流量可能比实际的高出几倍甚至几十倍。

无论如何，就算预估流量不可能非常准确，甚至可能与实际情况相差几倍之多，但重要的是SEO人员能知道未来预期流量在哪个数量级，建立心理预期，并为公司高层提供做判断、决策时需要的数字。“预估流量是5000，实际结果是2000”是可以接受的。但是如果项目开始时，连最终流量会是几百或几千或几万都毫无概念，说服高层批准项目和预算将变得很困难。网站优化：预估流量不准确可能出于的5个原因